Écrit par 
Margot GUÉRIN

Que signifie une identité visuelle ?

Publié le 
12 octobre 2022
visuel article identité visuelle

Définition

C'est la conception de l'image intentionnelle d'une entreprise dont le but est d'attirer stratégiquement les clients.

Une entreprise n'a pas (seulement) besoin d'un logo. Dans le processus de création d'image de marque, nous concevons une identité visuelle y compris des variantes de logo et d'illustration. Ces variations sont conçues pour être utilisées sur les diverses applications; des médias sociaux aux supports de marque imprimés.

Les autres composants de l'identité visuelle incluent une palette de couleurs, des polices et des motifs personnalisés.

Quel est l'enjeu de l'identité visuelle pour une entreprise ?

L'identité visuelle permet à l'entreprise de définir son image de marque. C'est un peu comme mettre un visage sur un nom. Pour se faire, elle doit être cohérente aux yeux du public ciblé afin que celui-ci identifie l'univers de la marque. L'ensemble des éléments de l’identité visuelle aide les personnes à se souvenir de leur expérience avec l'entreprise.

Comment se déroule le processus de création ?

Le studio Moga travaille en trois étapes indispensables pour élaborer l'identité visuelle de chaque entreprise.

  • Étape n°1
    Création de deux planches d’ambiances. Celles-ci permettent au client d'envisager de deux manières différentes la futur identité et ainsi de valider laquelle il retient. La direction artistique du projet est ainsi déterminée.

  • Étape n°2
    Création de l'identité visuelle comprenant le logo principal avec ses déclinaisons, une palette de couleurs, les typographies, les motifs ou illustrations.

  • Étape n°3
    Création d'une mini charte graphique. Elle consiste en un document PDF réunissant l’ensemble des informations de l'identité visuelle.

Chacune de ces étapes est soumise au client pour validation. Cette transparence permet au studio Moga d'avancer sereinement dans le processus de création en y apportant, si nécessaire, les modifications transmises au préalable par le client.

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